第二章 产业与营销环境

基础理论——

产业与营销环境

课程名称：产业与营销环境

课程内容：时尚与时尚产业

　　　　　服装产业与产业链

　　　　　竞争与企业发展战略

　　　　　人口统计与经济环境

　　　　　科技、互联网与绿色营销文化、消费社会与生活方式

课程时数：6课时

训练目的：通过讲授课程内容、案例分析和调研、作业等理论学习与实践环节相结合的方式，使学生了解时尚产业与服装产业的特征，竞争与宏观环境对服装营销活动的影响，学习观察和分析环境因素的基本方法。

教学要求：1.了解时尚产业和服装产业特征及相互关系。

　　　　　2.理解服装营销环境对营销战略和策略制订的重要性。

　　　　　3.调研一家服装企业或品牌，并分析影响其营销活动的主要环境因素。

课前准备：预习有关时尚和服装产业的知识，复习本书第一章内容。