1.3 短视频制作与发布

本节整理了5个有关短视频制作与发布的技术要点，包括前期策划、团队组建、拍摄执行、后期制作，以及发布与推广。

1.3.1 前期策划

在短视频制作前期，需要对短视频内容进行合理的策划。一般来说，短视频的前期策划分为主题策划和文案策划。

主题策划即创作者想要在短视频领域呈现怎样的风貌，视频主题的定位将决定题材的选择方向。图1-10所示为抖音短视频的博主主页，创作者以自己在农村的真实生活作为视频的主题。

短视频成功的关键在于对内容的打造，文案策划也是短视频吸引人的关键。短视频文案策划要尽可能精炼，与短视频所表达的主题相呼应。图1-11所示为某文旅局创作者的文案内容，创作者以当下流行的穿越变装为主题，吸引观者，宣传家乡文化。

1.3.2 团队组建

人员完善、分工明确的短视频制作团队，可以保证短视频的质量和工作效率。一支成熟的短视频制作团队往往需要导演、编剧、摄像师、剪辑师和运营人员等。

导演是创作影视作品的组织者和领导者，是借助演员表达自己思想的艺术家，是把影视文学剧本搬上荧屏的总负责人。作为影视创作中各种艺术元素的综合者，导演的任务是：组织和团结剧组内所有的创作人员、技术人员和演出人员，使他们充分发挥才能，使众人的创造性劳动融为一体。一部影视作品的质量，在很大程度上取决于导演的素质与修养；一部影视作品的风格往往体现着导演的艺术风格和看待事物的价值观。

编剧是剧本的作者。编剧以文字的形式表述节目或影视的整体设计，其作品就叫剧本，是影视剧、话剧、短视频中的表演蓝本。成就突出的职业编剧被称为剧作家，最著名且极具代表性的是莎士比亚。编剧的艺术素养要求较高，一般具有较强的文学表达能力，熟悉影视剧、戏剧、广告、专题片运作的相关流程、表现手法等。

摄像师的主要工作是拍摄。摄像师需要提前了解拍摄内容，根据编剧的脚本，将内容拍摄出来。摄像师需要具备较强的应变能力，能够灵活应对一些恶劣的拍摄环境和天气条件。

剪辑师是短视频最为重要的“加工者”。一名优秀的剪辑师，需要具备分辨视频素材优劣的能力、剪辑素材的能力、找准剪切点的能力及选择配乐的能力。在剪辑短视频的过程中，剪辑师必须有清晰的剪辑思路和专注力，才能保证剪辑工作高效率和高质量地完成。

运营人员需要有较强的网络感知能力，要对网络数据进行分析，对视频作品进行推广。运营人员需要有不断学习的能力和分析能力，能准确分析优质的短视频为什么会得到大众的喜爱和认可，短视频激发观者的共鸣点是什么，优秀短视频中有哪些地方值得学习和借鉴等。

1.3.3 拍摄执行

团队组建完成之后，就可以开始执行拍摄工作。

拍摄准备：根据脚本对拍摄场景、拍摄器材等进行选取，这是拍摄执行阶段的重要工作。

拍摄器材：一般选择单反相机或者手机进行拍摄。此外，在一些固定机位拍摄时，还需要准备三脚架或者稳定器来辅助进行拍摄，达到提高视频画面质量的目的。

灯光道具：常见的灯光道具包括补光灯和反光板，如图1-12和图1-13所示。其中，反光板是拍摄时的补光利器，常见的有金银双面可折叠反光板，其携带轻松，使用方便，能使平淡的画面变得更加饱满，更好地突出拍摄主体。在拍摄时合理运用这些道具，能够帮助摄像师应对一些光线较差的拍摄环境。

1.3.4 后期制作

短视频的后期制作可分为初步剪辑、正式剪辑、选择背景音乐、特效制作、配音合成这5个步骤，具体介绍如下。

初步剪辑：剪辑师将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的“粗剪”版本。

正式剪辑：“粗剪”版本得到认可后，就可以进入正式剪辑阶段了。这个阶段也被称为“精剪”，主要是对“粗剪”版本进行完善，并将特技合成到视频画面中。

选择背景音乐：“精剪”完成后，选择合适的背景音乐，增强短视频的听觉体验。

特效制作：特效制作是短视频后期制作中较为关键的一步，主要对拍摄不到位的场景和画面进行合成补充。常用的特效制作软件是After Effects。

配音合成：配音可分为旁白和对白，可以根据实际情况进行录制。此外，剪辑师还可以为短视频配上不同的声音效果，以增强趣味性。

1.3.5 发布与推广

短视频的发布和推广渠道众多，操作也比较简单。如果希望自己创作的短视频被更多人发现、欣赏，就要学会“广撒网”，在渠道上多下功夫。以抖音短视频平台为例，在视频拍摄、剪辑完成后，会进入“发布”界面，在该界面可以输入与短视频内容相关的文字，或添加话题、位置，也可以提醒好友、添加小程序以吸引更多人观看，设置完成后点击“发布”按钮，如图1-14所示。

待视频发布成功后，可以在“动态”界面中预览上传的视频，并进入“分享给朋友”界面，将视频同步私信给好友，也可以分享到其他社交平台上，如微信朋友圈、QQ空间等，如图1-15所示。

以分享到微信朋友圈为例，在图1-15所示的“分享给朋友”界面中点击“朋友圈”按钮，视频将会自动保存至手机相册，完成后会弹出提示框，如图1-16所示，代表视频已经保存到手机相册。

打开微信朋友圈，将保存至相册的视频上传。这里需要注意的是，微信朋友圈对于分享视频的时长有限制，超过15s的视频需要用户进行剪辑处理。完成视频上传后，在“发布”界面可以输入文字或提醒好友查看，完成所有操作后，点击右下角的“发布”按钮，如图1-17所示。