二、文创产品的概念

文创产品原本指通过创意设计将文化内容转化为生动有趣、富有实用功能的产品，旨在传承文化的同时创造独特的消费体验。这一概念的扩展已经超越了传统商品的层面，更是设计、创意和文化紧密交融的产物。它不仅仅是商品，更是一种深刻的文化表达形式，通过对文化元素的巧妙提炼和文化资源的整合，运用设计语言传递深层文化内涵（图1-5）。

在广义上，文创产品不再仅仅被视为商品，更是文化和创意的象征。以热销的北京故宫文创产品为例，它们不仅具备实用性，更融入对中华传统文化的现代理解，成为当代文化表达的杰出代表。这样更深层次的文化融合不仅要求设计师具备卓越的专业技能，更需要对文化内涵有着敏锐的嗅觉。狭义上，文创产品是设计师进行艺术创作的产物，通过对文化元素的独特运用，创造出具有实质性文化内涵的有形产品。例如，旅游景区文创店中的书签、纸胶带、马克杯、文化衫等商品都是这一理念的具体呈现（图1-6）。这类产品的设计不仅注重实用性，更注重设计师对文化元素的深刻理解，使其审美价值得以彰显。

从行业的发展看，文创产品的创意已经成为其最为关键的元素，也是业界的共识。文创设计如今是中国设计领域的焦点话题，设计师通过对原始文化的美学特征、人文精神和文化元素的运用，结合自身对文化的理解和诠释，将其融入产品中，最终创造出富有文化创意的产品（图1-7）。文创产品不仅仅是商品，更是对文化的一种表达形式，通过将无形的文化元素赋予有形的产品，重新组合和解读，为产品赋予新的面貌和价值，成为一种崭新的产品表达形式。这种新型的产品表达形式既提升了商品的文化内涵，也拓展了产品在市场上的影响力。