1.1.3　研究意义

金融搜索平台最原始的服务方式是通过互联网，按照客户的金融需求搜索比价，减少信息不对称，为客户呈现合适的金融产品。传统金融搜索行业按搜索标的大致可分为信贷产品搜索平台、理财产品搜索平台和全类目搜索平台等。目前具有四种盈利模式，向上游金融机构出售客户信息、收取一定的交易撮合中介费、金融机构投往该网站的广告费用以及利用互联网的数据为金融机构做客户信用评估等收费服务。但实际上各平台实际盈利情况并不理想，由于搜索引擎的关键词竞价热火朝天，用户想要搜索到自己想要的金融产品难上加难，因为相同的关键词太多了，各大金融公司都通过竞价来争抢关键词排名，扰乱了用户的思维，导致用户不能够精准快捷地找到自己心中所想。

本章的研究对在网络竞价、网络排名等网站宣传推广成本过高，同质性服务较多，难以获得银行等金融机构的青睐，客户的吸引转化成本高等背景下，金融营销推荐引擎运营平台充分发挥自身长处，利用掌握大量客户访问信息和搜索数据的便利条件，从提高搜索效率、精准推荐等方面入手，利用关键词趋势引导用户网络搜索行为、加强客户黏性、降低客户获得和转化成本，具有十分重要的应用价值。