前言

服装行业对我国国民经济具有重要作用，与社会发展环境和消费者的生活有着直接关系。服装行业又是时尚产业的主要组成部分，是一个充满变化和挑战的行业。改革开放以来，我国的服装行业从追求数量化增长到追求质量效益，再到现在已进入品牌经营新阶段。近年来，随着全球化进程的加快、互联网的快速发展和消费者绿色环保意识的提高，尤其是国际奢侈品品牌和快时尚品牌的大举进入，我国的服装行业面临着更加严峻的挑战。

在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业需要越来越多的既具有服装专业知识又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求，现在对2005年编写出版的《服装营销学》进行修订。

本次修订对内容进行较大的更新，增加了最新的营销理论、观点和成果对服装营销的影响等内容，如科特勒等提出营销革命3.0的观点对服装营销可能产生的影响，深入系统地分析了人口统计、城市化、经济发展、科技和互联网、社会文化等最新发展趋势对服装营销的影响。构建服装品牌力量已成为我国服装行业的新课题，打造强势品牌已成为行业共识，这对我国服装行业的国际竞争力提升具有重要意义。因此，本次修订增加“服装品牌战略”一章，系统地论述了与服装品牌战略相关的理论和案例。同时，网络营销也是近年来快速发展的领域，也增加“服装网络营销”一章。

本次修订对章节进行了大幅度调整，将第1版十五章调整压缩至八章。第一章在介绍市场营销基本原理的基础上，对服装营销与服装设计的关系进行分析和讨论，对营销革命3.0、互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇做了分析和探讨；第二章重点介绍产业、竞争和营销环境因素对服装营销活动的影响；第三章分析消费者的服装购买模式、影响因素及购买决策过程，介绍服装营销调研，市场细分、目标消费者选择和定位等内容；第四章系统介绍服装商品企划原则、影响因素和流程；第五章分析服装品牌战略，包括服装品牌的发展历史，服装品牌价值的创建和提升战略等；第六章介绍服装分销渠道的设计与管理；第七章讨论服装促销，包括广告、销售促进和公共关系等；第八章介绍服装网络营销的基本概念、现状和策略。每章都增加了新案例或更新了原有的营销案例，以便于理解相关营销理论，掌握服装营销的特点。每章最后设有专题，介绍与服装营销相关的前沿课题或深化本章的主要内容。

本次修订分工：第一章、第二章、第五章由赵平编写，第三章由江影编写，第四章由姜蕾编写，第六章由杨洁编写，第七章由吴琪编写，第八章由杨慧、赵平编写。由赵平、姜蕾负责统稿。在修订过程中俞红、谢平、杜冰冰等提供了部分资料，北京东方绮丽公司“圣·黛西”品牌提供了封面图片，在此深表谢意。书中引用的报刊文献、网络资料和案例，在参考文献中不能一一列举，在此谨对相关作者表示诚挚谢意。

本书主要供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可作为研究生的参考书，也可供服装企业营销和管理人员参考。由于编者水平所限，书中仍难免有不尽人意之处，恳请各位专家、读者批评指正。

编者

2015年2月