整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论
更新时间：2019-10-23 15:46:44
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版权信息
编者简介
内容提要
前言
第一章 整合营销传播学科界定
第一节 整合营销传播的基本概念
第二节 整合营销传播学科的基本问题
第三节 整合营销传播的背景学科
第二章 整合营销传播发展轨迹
第一节 整合营销传播的西方发展轨迹
第二节 整合营销传播学的本土发展历程
第三节 新媒体环境下整合营销传播学科的发展趋势
第三章 整合营销传播理论框架研究
第一节 整合营销传播背景学科理论模型
第二节 整合营销传播经典模型
第三节 整合营销传播一般流程模型研究
第四章 整合营销传播之战略规划
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第一节 整合营销传播战略
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第二节 整合营销传播的整体战略协同
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第三节 整合营销传播的竞争战略协同
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第四节 整合营销传播的营销战略协同
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第五节 整合营销传播的品牌战略协同
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第六节 整合营销传播的盈利模式协同
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第五章 整合营销传播之预算制定
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第一节 成本管理理论概述
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第二节 整合营销传播预算的概念
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第三节 整合营销传播预算的考虑因素
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第四节 整合营销传播预算的常用方法
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第五节 网络时代整合营销传播预算
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第六章 整合营销传播之市场环境分析
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第一节 整合营销传播市场环境分析概念与框架
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第二节 整合营销传播外部环境分析框架
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第三节 整合营销传播消费者行为分析框架
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第四节 基于市场信息的精准营销与传播
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第七章 整合营销传播的信息设计
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第一节 整合营销传播信息设计的基本概念
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第二节 整合营销传播信息的形成模式
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第三节 整合营销传播生成信息的类型
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第四节 信息主题的类型
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第五节 信息诉求类型
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第八章 整合营销传播之方法及选择
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第一节 整合营销传播方法的概念及分类
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第二节 整合营销传播方法之广告
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第三节 整合营销传播方法之销售促进
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第四节 整合营销传播方法之公共关系
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第五节 整合营销传播方法之直复营销
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第六节 整合营销传播方法之人员促销
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第七节 整合营销传播方法之网络营销
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第八节 整合营销传播方法之植入式营销
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第九节 整合营销传播方法之物化互动模式
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第十节 整合营销传播之体验营销
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第十一节 整合营销传播之共鸣营销
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第九章 整合营销传播的媒介选择
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第一节 整合营销传播媒介概述
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第二节 传统媒介的新媒体营销转型
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第三节 楼宇媒体与交通媒体的发展
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第四节 网络媒介的整合营销传播实践
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第十章 整合营销传播之传播效果分析
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第一节 整合营销传播效果的概况
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第二节 整合营销传播效果测量模型
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第三节 整合营销传播效果的测量方法
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参考文献
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